Google i Facebook dają możliwość reklamowania produktów i usług w sieci. Obecnie są to dwie najpopularniejsze metody promowania. Pod wieloma względami są do siebie podobne. Często padają pytania, które z nich wybrać – Google Ads czy Facebook Ads? Które wygeneruje lepsze wyniki? Odpowiedź, oczywiście, zawsze zależy od tego, co chcemy reklamować i jakie efekty osiągnąć. Jednak warto wiedzieć, co dokładnie oferują obydwie platformy.
Podobieństwa Google Ads i Facebook Ads
Przede wszystkim obydwa narzędzia dają możliwość dokładnego targetowania reklam. Opcje kierowania promocji na konkretne miejsca, płeć czy zainteresowania pozwalają dotrzeć do osób zainteresowanych konkretnym produktem lub usługą.
Kolejnym podobieństwem jest możliwość promocji na portalach powiązanych. Google pozwala na reklamowanie w takich miejscach jak YouTube czy Mapy Google, natomiast Facebook na Instagramie i Messengerze. Warto wiedzieć, że dzięki zainstalowaniu odpowiednich tagów, istnieje możliwość znalezienia użytkowników, którzy wcześniej weszli na stronę przedsiębiorstwa. Wyświetlenie im reklam pozwala na przypomnienie o firmie i zachęcenie do powrotu.
Na koniec, trzeba wspomnieć, że Google i Facebook udostępniają opcję ustalania harmonogramu wyświetlania reklam.
Różnice między Google Ads i Facebook Ads
Zasięg to podstawowa różnica między serwisami. Co prawda, według danych z początku 2019 roku, z Facebooka, co miesiąc korzysta ok. 2,4 miliarda użytkowników. Mimo wszystko, reklamy z Facebook Ads wyświetlają się tylko użytkownikom portalu. Z tego powodu, Google zyskuje przewagę, ponieważ ich reklamy mogą wyświetlić się wszystkim osobom korzystającym z tej wyszukiwarki. Jak wiadomo, aby z niej korzystać nie trzeba być zalogowanym, a dane pokazują, że już ponad 40% populacji, szukając informacji korzysta, właśnie z Google.
Co więcej, oba serwisy różnią się pod względem strategii reklamowej. Google Ads wyświetla reklamy na podstawie słów kluczowych wyszukiwanych przez użytkowników. Natomiast reklamy Facebooka, przy wyświetlaniu, kierują się zainteresowaniami użytkowników i ich działaniami online.
Ostatnią różnicą są opcje targetowania. Samo kierowanie reklam do konkretnych grup docelowych jest możliwe na obydwóch platformach, jednak, różnią się możliwościami. Facebook pozwala na targetowanie reklam do osób w konkretnym wieku, jednak nie ma możliwości regulowania kwot do poszczególnych kategorii wiekowych. Natomiast, ustawiając kierowanie reklam w Google, mamy do dyspozycji konkretne przedziały wiekowe, do których można ustalać różne stawki.
Mocne strony Google Ads
Jedną z większych zalet Google Ads jest jego zasięg. Żadna inna sieć społecznościowa ani wyszukiwarka nie ma tak ogromnej liczby użytkowników, a co za tym idzie potencjalnych odbiorców. Kolejną mocną stroną tej platformy jest to, że reklama trafia do użytkowników zainteresowanych zakupem konkretnego produktu lub usługi. Użytkownik widzi reklamę dopiero po pojawieniu się intencji zakupu i poszukiwaniu.
Mocne strony Facebook Ads
Facebook pozwala bardzo precyzyjnie określić swoją grupę docelową. Posiada wiele opcji targetowania, które odpowiednio wykorzystane, pozwalają dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy prawdopodobnie kupią reklamowany produkt lub usługę. Co więcej, Facebook jest platformą nastawioną na wizualny aspekt reklamy. Zdjęcia, pokazy slajdów czy filmy generują duże zainteresowanie, a co za tym idzie więcej potencjalnych klientów. Ponadto reklamy na Facebooku są nieco tańsze niż te w Google Ads.
Którą platformę wybrać?
Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie Google Ads czy Facebook Ads. Każdy przypadek jest inny. Należy zastanowić się, jaki budżet można przeznaczyć na reklamy, jakie cele chce się osiągnąć, jak złożona będzie grupa docelowa. Warto korzystać z obu serwisów jednocześnie, uzupełniając nawzajem ich działania. Testowanie różnych możliwości i konfiguracji, a także analizowanie płynących z tego danych pozwoli na uzyskanie najlepszego rezultatu.