Skuteczne promowanie i prezentacja marki wymaga od przedsiębiorcy stworzenia jasnej, dobrze przemyślanej i konsekwentnej komunikacji wizualnej. Jest ona niezbędna do świadomego szerzenia informacji o marce wśród konsumentów. Czym jest wizualna identyfikacja firm i jakie elementy obejmuje?
Identyfikacja firm to nic innego, jak wszystkie cechy wizualne i skojarzenia, jakie niesie ze sobą dana marka.
By zaistnieć w świadomości klientów, potrzebny jest spójny obraz przedsiębiorstwa, który łatwo zapada w pamięć. SIW – system wizualnej identyfikacji firm – to wyraźna tożsamość firmy, która wyróżnia ją na tle konkurencji. Składają się na nią przede wszystkim:
- logo i nazwa firmy
- kolorystka
- typografia.
Te trzy wymienione wyżej elementy powinny uzupełniać wszystko to, co w wizualny sposób prezentuje firmę: materiały promocyjne i ulotki, druki firmowe, pieczątki, ubiór pracowników, projekt wnętrz i budynku należącego do firmy czy opakowania produktów. Czym charakteryzują się te elementy?
Logo firmy
Logo to znak rozpoznawczy firmy. Ma duży wpływ na rozpoznawalność oraz jest informacją dla klientów o tym, czym się zajmujemy. Logo składa się z sygnetu (znaku graficznego) i logotypu (nazwy firmy). Może też być tylko jednym z tych elementów. Ważne jest, by łatwo zapadało w pamięci, identyfikacja firm potrzebuje bodźców. Powinno więc być proste, a przy tym oryginalne i przyciągające uwagę. Wystarczy spojrzeć na nowe logo Apple – czarne nadgryzione jabłko. Proste, charakterystyczne i współgrające z nazwą.
Warto wspomnieć, że logo tej firmy przeszło długą drogę zmian, by dojść do obecnej formy. Pierwsze było bardzo ozdobne i bogate w wiele elementów. Następne już przybrały formę nadgryzionego jabłka. Później zmieniała się tylko kolorystyka. Czerń pojawiła się po raz pierwszy w 1998 roku, by znów powrócić w 2014.
Jak widać, stworzenie dobrego logo nie jest wcale prostym zadaniem. Zdarza się, że poszukiwanie idealnej formy trwa latami, jednak jest to kosztowna inwestycja, na którą stać tylko największe marki. Warto więc poświęcić trochę czasu lub zwrócić się do profesjonalistów, by logo naszej firmy pokazywało dokładnie to, co chcemy przekazać. Logo ozdobi wszystkie produkty i przedmioty związane z naszą firmą – papier firmowy, wizytówki, samochód czy pieczątki. Identyfikacja firm poprzez logo ma liczne aspekty.
Nazwa firmy i typografia
Stworzenie dobrej nazwy dla firmy nie jest prostym zadaniem. Nazwa, jak i logo, to pierwsze wyzwanie, przed którym staje wizualna identyfikacja firm. To z nimi styka się potencjalny klient. Powinny więc wysyłać do niego jasne sygnały, które wywołają pozytywne emocje i skojarzenia. Od nich bowiem w znacznym stopniu zależy zainteresowanie produktem.
Tworząc nazwę dla firmy powinniśmy pamiętać, by nawiązywała do branży (nawet w sposób nieoczywisty na pierwszy rzut oka) oraz wyróżniała się na tle konkurencji. Skomplikowana pisownia, bardzo długa lub obcojęzyczna nazwa mogą powodować problemy z właściwym zidentyfikowaniem marki.
Zatrzymując się przy nazwie firmy, warto kilka słów poświęcić typografii.
Może nie jest to oczywiste, ale identyfikacja firm i odbiór marki zależy również od odpowiedniego doboru czcionki. Typografia to dość złożone określenie. Składają się na nią nie tylko krój czcionki, ale także jej wielkość, proporcje, interlinia czy kerning. Przyjęte jest, że czcionek szeryfowych używa się, by podkreślić nawiązanie do tradycji lub prestiżowy charakter firmy. Bezszeryfowe są wykorzystywane przez firmy, które chcą być odbierane jako nowoczesne.
Czcionka stylizowana na pismo odręczne sugeruje, że dana marka jest przyjazna i rodzinna. Przypomnijmy sobie logo Disneya. Jest tak charakterystyczne, że bez problemu możemy je sobie wyobrazić. Podobnie jest z logo NSZZ Solidarność. Nawet w sytuacji, gdy czcionki te zostają wykorzystane przez inne osoby czy firmy, od razu kojarzymy je z oryginałami. To właśnie jest siła typografii.
Kolorystyka
Niezwykle ważną kwestią jest odpowiedni dobór kolorystki do całej identyfikacji firm. Barwy wpływają na nasze emocje, wywołują skojarzenia, a także mogą zadecydować o naszym zachowaniu.
Jakie skojarzenia ze sobą niosą?
- Niebieski – zaufanie i profesjonalizm
- Fioletowy – kreatywność i luksus
- Żółty – pewność siebie, wielkość i sława
- Czerwony – energia, siła i pasja
- Zielony – harmonia, natura i lojalność
- Czarny – elegancja, tajemniczość i prestiż.
Przyjrzyj się znanym markom
Wystarczy przyjrzeć się znanym markom, by zrozumieć, jaki produkt chcą nam zaoferować. Przykładowo, czekolada Milka ma charakterystyczne fioletowe opakowanie. Ma być więc wyjątkową i luksusową przekąską. Facebook oraz Twitter nie bez powodu wybrały niebieski. Oba portale chcą uchodzić za godne zaufania i profesjonalne. Yves Saint Laurent i Chanel to marki z wyższej półki. Ich logotypy są czarne, co ma sugerować prestiż i elegancję.
Wybrane barwy powinny pojawiać się na każdym elemencie SIW – w logotypie, wnętrzu biura (nawet w projekcie budynku jak jest w przypadku Mc’Donalds), a także na drukach firmowych. By nie zginąć w gąszczu barw, najlepiej ograniczyć się do dwóch lub trzech kolorów. Powinniśmy je dobierać zależnie od tego, co chcemy przekazać naszą marką.
Od czego zacząć tworzenie wizualnej identyfikacji firm?
Wszystkie elementy SIW muszą współgrać ze sobą w każdym calu. Papier firmowy, wizytówki, ulotki czy nawet naklejki na samochód – to wszystko powinno przedstawiać spójny obraz w identyfikacji firm.
Identyfikacja wizualna, która w pełni odda charakter firmy to złożone zadanie wymagające dużego nakładu pracy. Jej stworzenie poprzedza przemyślany projekt, który wdrażany jest dopiero po akceptacji. Sporządza się także harmonogram wprowadzanych zmian, ponieważ przygotowanie systemu identyfikacji wizualnej może potrwać nawet kilka miesięcy. Najlepiej więc zlecić to zadanie profesjonalnej agencji, by mieć pewność, że SIW spełni swoje zadanie.
[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]