Skuteczna reklama w internecie – jakie metody przynoszą najlepsze efekty?

Stworzenie strony internetowej dla swojej firmy można porównać do otwarcia sklepu stacjonarnego. Sam fakt zaistnienia na rynku nie wystarczy, by przyciągnąć klientów. Musisz im o sobie powiedzieć, przedstawić swoją ofertę i przekonać, że jest ona warta ich uwagi. Potrzebujesz więc reklamy. Skuteczna reklama w internecie jest podstawą każdej działalności prowadzonej w sieci. Jakie kampanie przynoszą najlepsze efekty?

E-mail marketing – skuteczna reklama w internecie?

E-mail marketing opiera się na bezpośredniej komunikacji z klientem za pomocą poczty elektronicznej. To jedna z form permission marketingu, który polega na uzyskaniu od odbiorcy pozwolenia na otrzymywanie komunikatu marketingowego. Oznacza to, że wiadomości mailowe wysyłane są jedynie do tych osób, które zgodziły się je otrzymywać. E-mail marketing to bardzo skuteczna reklama w internecie. Dzięki upoważnieniu, wiadomości trafiają do głównej skrzynki pocztowej, a nie do spamu.

Niezaprzeczalną zaletą e-mail marketingu jest budowanie trwałej relacji z odbiorcą. Takie długofalowe działania sprawiają, że potencjalnym klientom Twoja firma na długo zapadnie w pamięć. Do najpopularniejszych form e-mail marketingu możemy zaliczyć newsletter oraz promowanie oferty w mailach. Zazwyczaj wykorzystuje się go do prowadzenia badań konsumenckich, informowania o promocjach lub tworzenia programów lojalnościowych. Te ostatnie charakteryzują się wysoką skutecznością – obecnie ponad połowa Polaków bierze udział w co najmniej jednym programie lojalnościowym lub jest w posiadaniu karty stałego klienta.

E-mail marketing jest skuteczną formą reklamy również dlatego, że poczta elektroniczna jest traktowana przez użytkowników dość osobiście. Zdecydowana większość osób odbiera maile każdego dnia i zwykle jest to pierwsza czynność, którą wykonujemy w pracy. To sprawia, że zyskują one na znaczeniu, są priorytetem.

Reklama Pay Per Click

PPC cechuje się niemalże natychmiastowym efektem zwiększenia ruchu na stronie (w przeciwieństwie do pozycjonowania, które wymaga czasu). Do tego typu strategii marketingowych można zaliczyć Google AdWords ocenianay jako niezwykle skuteczna reklama w internecie.

Przede wszystkim, za reklamy PPC płaci się tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie w link sponsorowany. Linki sponsorowane to te, które pojawiają się przed wynikami organicznymi (naturalnymi) oraz po ich prawej stronie. Google AdWords pozwala też na całkowitą kontrolę nad kampanią – sam decydujesz, ile warte jest dla Ciebie jedno kliknięcie, kiedy ma rozpocząć się lub zakończyć kampania oraz możesz zmierzyć efektywność słów kluczowych wykorzystanych w kampanii.

Pamiętaj jednak, że samo kliknięcie w link sponsorowany nie wystarczy, by użytkownicy zainteresowali się Twoją ofertą. Dobrze zaplanowane reklamy PPC gwarantują jedynie zwiększenie ruchu na stronie. To, czy dojdzie do finalizacji transakcji, w głównej mierze zależy od atrakcyjności prezentowanej oferty.

Search Engine Optymization

SEO jest optymalizacją strony internetowej pod kątem wyszukiwarek. To darmowy sposób na podniesienie pozycji strony w wyszukiwarce, polegający na umieszczaniu w treści odpowiednich fraz kluczowych. Te wyrażenia są odnajdywane przez algorytmy Google, które na ich podstawie przyporządkowują witrynie odpowiednią pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Z kolei wysoka pozycja wpływa na liczbę odwiedzin.

Pozycjonowanie SEO nie daje natychmiastowego efektu i wymaga poświęcenia czasu na przygotowanie unikalnych treści. Jeżeli nie masz doświadczenia w pozycjonowaniu zdecydowanie lepszą decyzją będzie powierzenie tego zadania profesjonalistom. Brak odpowiednich umiejętności i wiedzy może sprawić, że Google w ogóle zablokuje witrynę w wyszukiwarce.

Która strategia przynosi najlepsze efekty?

Ciężko jednoznacznie określić, która z wyżej wymienionych strategii jest zdecydowanym faworytem. Wiele zależy od branży, oferowanych usług czy produktów, a także grupy docelowej. Jednak najlepsze efekty osiąga się łącząc ze sobą różne kampanie marketingowe. Sama inwestycja w Google AdWords nie sprawi, że ludzie zaczną kupować, jeśli Twoja strona nie oferuje im niczego ciekawego. Z kolei na efekty pozycjonowania za pomocą SEO trzeba chwilę poczekać, a dzięki linkom sponsorowanym istnieje szansa na szybkie zwiększenie ruchu na stronie.

Skuteczna reklama w internecie to klucz do sukcesu każdej firmy, która rozpoczyna swoją działalność w sieci lub chce poszerzyć obszar działania. Bez względu na to, czy jesteś początkującym przedsiębiorcą, czy twoja firma działa już na rynku wiele lat, warto poświęcić czas na zaplanowanie działań marketingowych, by przyciągać nowych klientów lub utrzymać swoją pozycję na rynku.